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2018年

锤子“不举” 老罗难为

几个月前,有位网友@老罗,问他假如能回到2012年,还会不会选择做手机。老罗说会,但不会把六年来的主要精力放在手机上。正如现在罗永浩四处奔波,忙着站台、社交、会商和卖身,他一壁探求自己的下一站,一壁为锤子科技钻营着末的归宿。

不过我们或许无法想象一个少了老罗偏执和工匠标签的锤子,是否还会几经存亡而未倒,而假如他曾试图在这几年流量为王的互联网风口中搅弄风云,怕也是相称得天独厚。然则,终局可能未必比锤子更好,这大年夜概是一个极度小我抱负主义者的创业通病。

现实对这一类人彷佛也过于苛责,成则乔布斯,败则贾跃亭。追念旧事,阴霾常在。

抹去“罗永浩”

2014年罗永浩在北京进行“一个抱负主义者的创业故事”的主题演讲,他对自己说:“你现在不是一小我,你要对几百个员工认真,对几百个家庭认真”,而后表示要退出小我舞台,只管即便以锤子科技CEO的形象呈现,公司则要以团队的形象呈现。

这是罗永浩首次试图淡化锤子科技上自我的小我形象,不仅是对过往营销策略的矫正,而且意欲将"民众,"的焦点从小我争议转移到产品上。从长远来看,这本无可厚非,可从结果看,更像是老罗的一句玩笑,直至锤子大年夜势已去,公司对外营销的核心,依旧在于拔高小我形象进而拔高公司产品。

老罗在拔高小我形象上过于执着。

2014年8月,罗永浩和王自若上“约架”前夕,锤子调集公司的中高层开会评论争论这件事,当时钱晨武断否决,他觉得应该冷处置惩罚,由于口头辩论远不如产品本身有说服力,然而终极,罗永浩坚持参加了辩论。这场长达3小时的辩论,排场上是罗永浩的胜利,但T1的销量却没有由于罗永浩的胜利变得更好。

这个时刻,老罗开始反思自己以前半年对媒体的立场,抉择淡化小我形象,可惜这场“去小我化”运动只是约束了他不成熟的胜负生理。对付骂人、摔器械,他时常美化道:“乔布斯的性格也很差,而真正优秀的员工是不会由于被骂两句而气馁的,他们会把热心扑到产品上”。至于囊括而来的质疑,他依旧姿态高昂,“别跟我谈钱,不为赚那点臭钱”。

若没有罗永浩的吹嘘,锤子可能熬不到现在,可若没有他”生成骄傲“的标签,锤子也不至于如今败得讥诮。

而更往前看,这或许是一个除了名气近乎空空如也的创业者,想要在身家雄厚的竞争者中脱颖而出的一定无奈。2011年,在唐岩的办公室,”自拍帝“郑刚见到了“胖胖的,总是穿同一件衣”的老罗,这一成天,他滔滔一向地畅谈着自己的手机梦,以图打动这位陌陌背后的金主。

但只管资金到位,老罗的动身点照样后进很多,他当时所能使用的资本无外乎自己的微博粉丝。

开始做手机之时,老罗小我微博的阵地,常年无休地挑起贬低同业的战火,以此抬高自己,久而久之,这种以小我口吻传达产品理念的行径,奠定了锤子科技营销的基调,而反过来也更加增强老罗的小我色彩。苹果早期的广告基础也是这样的操作伎俩,从嘲讽IBM到仿照1984,直到后来站稳脚跟才转变风格。

而锤子毕竟没能等到改变的机会,它不得不依附老罗的情怀行走。

老罗的同伙圈

在锤子员工眼中,罗永浩不是一个合理的老板,更像一个纯真又苛刻的产品经理。比如手机研发上,所有的问题必须他亲身拍板,只有他知道要做什么,怎么做。碰到偏向性的争议,也是他拍板。

着实,当锤子科技成为罗永浩的“一言堂”之时,就抉择了公司的方方面面都难以抹去小我色彩,营销只不过是外在体现,更深层的是,罗永浩把自己的审美和产品、营销能力,算作公司独一的核心竞争力,他的抱负便成了锤子的情怀。这是锤子科技多次试图抹去小我标签但结果均掉败的主要缘故原由。

如斯极度的小我私家主义,在任何一家互联网创业公司都实为罕有,也让锤子对内对外都无法真正凝聚气力。做员工的因不理解而心凉,做高层的阻拦不了他犯傻,投资人则成不了拯救他的白衣骑士,罗永浩的孤独,并非大年夜多半人都无法理解的抱负主义,而是无法改变或忍受的小我“独尊”。

这点钱晨深有体会。智妙手机还未摘掉落山寨帽子时,曾在摩托罗拉事情十三年的钱晨,在小米和锤子之间,选择了老罗。老罗专断专行,正面和王自若硬杠,让钱晨心生烦懑,随后两人在事情中的抵触开始徐徐公开化。罗永浩采访时,直接诉苦双方争吵“大年夜概便是我说要怎么样,他说不能怎么样,我就说必须怎么样“。

钱晨说,自己和罗永浩的不同,“不在于贪图的差异,而是在于措施的差异”。纵然罗永浩暴怒扔向他一瓶水,钱晨照样相对体面地停止了两人的友谊。

老罗和锤子投资人的相助,更多的也是靠友谊,虽然这很大年夜程度上赞助罗永浩多次办理融资的燃眉之急,但与正常的投资利益关系,少了一层监督和约束。唐岩说,投资锤子便是为了老罗这小我。他平日对老罗的抱负不予置评,也很少像郑刚一样尬吹。

这是仅止于友谊,抹不开面子插手。

往远了看,老罗的同伙圈还有雷军、贾跃亭、张近东等人。2011年罗永浩受邀会面雷军,恰是此次会面加剧了其制造手机的动机,然而双方理念分歧,未能结成相助。2016年锤子濒逝世,老罗也曾见过雷军,盼望获取赞助,但当时小米已是自身难保。前段光阴,老罗大年夜概也是和雷军聊到锤子卖身的事,他们在酒会上看似相谈甚欢,不过着末毕竟没了下文。

雷军是个贩子,他对老罗,以致比不上曾经雪中救急的贾跃亭。当时听说阿里拖了半年不给钱,而贾跃亭二话不说直接给了1亿。与老罗同病相怜的还有刘江峰,两人来往亲昵,2016年酷派被乐视收编时,刘江峰重回击机行业,老罗专门前往宣布会,为友商站台。

如今,巧合的是,投过锤子的基础都凉了,雷军倒是挺过了艰苦时期、成功上市。或许,理念杀青同等也不见得是对的。

乔布斯的演出者

没造手机之前,老罗也算个继续创业者。他创办了牛博网,然而带着同事又搞起老本行,虽没有大年夜成,但这段光阴经由过程《一个抱负主义者的创业故事》系列演讲以及自己的自传,老罗徐徐变成一个“相声”演出艺术家。

假如说造手机之前,老罗演的是自己,那造手机之后,他老是故意无意地在仿照乔布斯。

性格急躁骂人时,他说“乔布斯的性格也很差“,被网友怼过度膨胀时,他说:着实乔布斯比我膨胀多了,他以致会到友商公司楼下冲着logo竖中指,我多半时刻也便是奚弄一下。产品设计上,老罗也同样偏执,对T1的白色版,他坚持一种不带任何色差和杂志的纯净,导致白色T1赓续搁浅,错过了最佳的上市光阴。

海内手机大年夜佬不乏自诩乔布斯承袭者之人,但独占老罗学了他的性格秉性,学了他的行事气势派头。

这此中固然有营销目的,可不得不承认,老罗心坎深处确凿憧憬成为乔布斯那样的抱负主义者,要不然不会在奇迹巅峰期出走创业,还狠狠地讥诮了一把俞敏洪,自此也算是断了后路。

只不过,乔布斯平生骄傲,老罗想学却学不来,他们之间差了一个成功。2017年,得益于坚果pro、pro2的口碑和销量都不错,老罗有些洋洋自得。虽然现在看来这100万的销量,在主流手机品牌眼前还不敷看,可他不在乎,上一年的舆论风暴和昏暗业绩,让老罗急需出口“恶气”、维持狷介“人设”。

但他太轻易骄傲,恍惚中感觉是时刻“让天下震动”,向乔布斯宣布苹果的创举靠齐了,以是TNT由此出生。老罗为此高调鼓吹,“掉去灵魂的苹果会猖狂抄袭我们”、“把人吓尿的产品”,但TNT一经面世,便成了笑话,以致那个不屑于解释的老罗,说出了祈求理解的苍白之言。

这场宣布会后,锤粉撕碎的门票犹如现在被割裂的锤子,情怀被失望取代。

2011年乔布斯死,老罗忽觉肩膀上担子一重,想要扛起继任者的大年夜旗。2018年锤子和字节跳动杀青相助,是否老罗会感觉周身轻松,而放弃抱负主义者的角色呢?这这天后的疑问。七年光阴弹指一挥,锤子终将被遗忘,而老罗的路还有很远。